【IT觀點】第三方Cookies倒數計時！用「零方數據」解鎖營銷與智慧物流新玩法 ezone.hk 編輯部 31-08-2026 16:07

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隨着全球個人數據私隱法規逐漸收緊，加上主流瀏覽器陸續淘汰第三方 Cookies，以往網上營銷「跨站追蹤、盲猜用戶喜好」的舊招數已逐漸失效。面對流量變貴、數據難拿的雙重考驗，電商網店紛紛將焦點轉向經營第一方數據（First-party Data）。不過，要在商品同質化嚴重的市場中突圍而出，關鍵其實在於更主動、更精準的「零方數據」（Zero-party Data）。品牌若能搶先建立高效的零方數據收集機制，不但能重塑顧客信任，更能打造極致個人化體驗，搶佔市場競爭先機。

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